Що таке подкастинг і чи варто ним займатися? Відповідь залежить від того які твої плани на майбутнє і твоє бачення світу. 

Подкастинг - це серія тематичних аудіофайлів розміщених в публічному доступі. Для того щоб вести свій подкаст-канал тобі знадобиться USB-мікрофон та компʼютер та програма для запису аудіо (наприклад Audacity). І звичайно бажання і час. Більшість людей слухають подкасти тоді коли подорожують або вдома займаючись повсякденними справами (приготуванням їжі, прибиранням).

Понад 71% слухачів подкастів хочуть навчитися чогось нового, 31% просто слухає щоб розважитися (це стосується передусім комедійних подкастів). Подкасти зазвичай ти можеш завантажити безкоштовно вони дуже подібні до радіо.  Є кілька основних тем (які цікавлять слухачів): це бізнес, суспільство (новини, політика), культура та мистецтво, освіта, гумор, технології, здоровʼя та фітнес та діти та сімʼя. Всі ці категорії я знайшла на платформі podcasts.google, а google напевно знає чого хочуть люди. 

Давай пройдемося по кожній з тем. Чи варто займатися подкастами коли вони не оплачуються? Це питання залежиться від твоїх цілей які ти ставиш. Адже відповідь може бути і так і ні. 

Які найпопулярніші теми для подкастів?

1. Суспільство, політика, новини - відомі телеканали та газети одразу помітили яку користь можуть принести подкасти для їхнього бізнесу. Адже це ефір. І доступ до слухача. Але порівняно з телеканалом де потрібне дороге обладнання, відеокамера, команда з режисера, продюсера, сценариста, коли потрібно робити відеомонтаж кожного матеріалу, в подкастингу все набагато простіше- адже тобі досить просто записати аудіо-доріжку, прибрати шуми, відредагувати в аудіо-редакторі (при необхідності) і опублікувати. Але часто трапляється що подкасти просто публікуються в такому вигляді як вони є без редагування.

Для газет це дійсно величезний прорив , оскільки перед тим вони тільки друкували свої новини на папері або  вели блог. Тепер же вони мають можливість записувати ці новини в аудіо. І таким чином збільшити свою слухацьку аудиторію і збільшити популярність своєї газети. Цю ж саму ціль переслідують і телеканали. Окрім того, тема суспільства дуже корисна для конгресменів та політиків, кандидатів у президенти, адже висловлюючи свої політичні погляди протягом довгого часу вони збільшують свою популярність серед народу. Я вважаю що в майбутньому всі політики будуть використовувати подкасти з однією єдиною ціллю - самопросування.

Якби я балотувалася у депутати я б безсумнівно мала свій подкаст-канал. Я б ще подумала над тим чи варто публікувати відео на youtube і чи було б у мене досить часу для цього (адже щоб зробити відео потрібно набагато більше інвестувати грошей і часу  аніж для аудіо). Я більше схилялася до думки що в виборі між аудіо і відео я б обрала аудіо з тієї простої причини що я б можна його записати будь-де, використовуючи звичайний кишеньковий диктофон, коли з відео я б мусила кожне відео професійно підготувати.  

2. Бізнес і гроші. Що людей найбільше в світі цікавить? Звичайно це гроші. Різні історії успіху, поради для старт-аперів, як вони можуть використати досвід успішних підприємців і чого навчитися. Ця категорія по праву належить великим корпораціям. Для них це золота жила для збільшення продажів. ТИ запитаєш чому? Тому що ніхто не може краще розповісти про бізнес ніж ті хто ним щоденно займається. Особисто я вважаю що подкастинг це така річ на яку ти маєш піти за однієї умови твоя ціль - масштабна і подкастинг це один з можливостей його маркетингу. Не намагайся заробити на подкастингу. Оскільки це лише інструмент маркетингу (а реклама звісно для клієнтів є безкоштовною інакше б її ніхто не купував). Одним з прикладів може бути  Toyota яка публікує подкасти про свій модельний ряд. Таким чином можна використовувати подкасти для реклами своєї продукції, уміло поєднуючи технічні характеристики з історіями про бізнес. 

3. Культура і мистецтво. Це ідеальна тема для музеїв та театрів. Саме завдяки колосальній інформації яку вони накопичили вони можуть насправді розповісти людям щось цікаве. Звісно не можна забувати і про журнали або газети які займаються цією тематикою. Вони щодня публікують новий матеріал і подкастинг це можливість для збільшення їхніх підписок (продажів). Якщо ж ти якийсь маленький нікому невідомий ілюстратор то подкастинг тобі не допоможе  з тої простої причини що краще показати свої роботи аніж розповідати мільйони раз про них. Театрам це теж дуже цікаво адже вони можуть записувати різні аудіо-постановки пʼєс не відходячи від каси (і витрачаючи при цьому мінімум зусиль) адже вони всеодно б робили постановки. Тобто потрібно передусім орієнтуватися на ресурси виходячи з того що в тебе є. Якщо ти власник скажімо оперного театру - тоді твої подкасти це записи опер твого театру. І ти також на цьому можеш заробити (далі я розповім як саме це зробити) 

4. Освіта. Ідеальна тема для навчальних закладів: шкіл, технікумів, університетів, адже вони відразу можуть публікувати свої лекції у формі аудіо. Шкода, що мало хто ще до цього додумався. Також ця тема корисна для репетиторів, викладачів, тренерів, бізнес- та лайф-коучів, які заробляють тим що дають іншим приватні уроки. 

5. Гумор. Тут все просто якщо ти хочеш зробити карʼєру гумориста тобі варто мати свій подкаст. Також якщо ти видаєш свій журнал або газету, то вже маєш готовий матеріал для озвучування. 

6. Здоровʼя та фітнес. Якщо ти займаєшся тренуваннями інших тобі є про що розповісти, ти також можеш вести короткі фізкульт хвилинки заряджаючи свою аудиторію енергією на цілий день. Також ця категорія чудово підходить для фармацевтичних та косметичних компаній які можуть розповісти більше про мистецтво краси та здоровʼя. Ніхто не каже що ліки зроблять тебе здоровішим, але у співпраці з лікарями (або косметологами) які б рекомендували певні препарати вони б могли набагато збільшити свої продажі. 

7. Технології. Ця категорія тісно повʼязана з новинками у світі високих технологій (є спеціалізовані журнали які про це пишуть) або фірми які займаються розробками. Якщо ти ІТ компанія тобі варто завести свій подкаст (на думку про подкасти мене надихнув Рейд Хоффман який публікує подкасти для своїх  книг про бізнес записуючи інтервʼю з відомими людьми-бізнесменами) 

8. Діти і сімʼя. Категорія яку слухають переважно мами в декреті або домогосподарки. Ця тема ідеально підходить для компаній з виробництва дитячого харчування, дитячих журналів, коміксів, психотерапевтів які ведуть приватну практику, а також дитячих письменників. 

Який існує формат для подкастів?

1. Монолог - коли ти сам розповідаєш про все

2. Інтервʼю - коли ти розмовляєш з одним або кількома співрозмовниками на обрану тему

3. Живі шоу  (вистави) - коли йде запис певної події (концерту, театральної постановки, музики).

4. Документальний - коли ти розповідаєш про історичні події додаючи до розповіді певні архівні документи або записи. 

Які є бізнес-моделі для подкастингу? 

 1. Реклама в подкасті - полягає в тому що рекламодавець безпосередньо контактує з власником тематичного подкасту і домовляється про те щоб той згадав його компанію в одному (або кількох епізодах). Автоматично налаштувати рекламу також можливо але подкастингові платформи ще не навчилися цього робити. Ідея полягає в тому що аудіо-файл з рекламою (текст має подавати рекламодавець а запис здійснювати подкастингова платформа) вставляється в різні місця подкасту. Ця система ще не впроваджена на жодній з подкастингових платформ але саме так буде працювати реклама в майбутньому. Як і в журналі або газеті в подкасті може бути використана схема спонсорська стаття - коли один з епізодів подкасту присвячений саме компанії рекламодавцю. В такому випадку рекламодавець готує матеріал і оплата нараховується відповідно за тривалість ефірного часу. 

2. Прямі продажі. Цікаво що саме першими додумалися продавати подкасти в Китаї. Там є платформа яка обʼєднує подкасти і аудіо-книги. В Америці для цього використовують дві різні платформи. Але правда полягає в тому що подкасти можуть бути платними так само як і публікації на блозі (часто можна побачити що є лише частина статті  а якщо читач хоче прочитати решту статті він має за це заплатити). Це може бути цікавим для письменників передусім, оскільки вони продаючи один і той самий продукт у кількох форматах заробляють додаткові гроші. А перший закон бізнесу за Nestle - диверсифікуй  свій товар 

3. Непрямі продажі. Окрім того щоб продавати подкасти можна продавати свій товар щодня розповідаючи про нього в своїх епізодах (як придумали ту чи іншу річ, що надихнуло, яка була проблема). Прикладом непрямих продажів можуть бути безкоштовні брендові матеріали такі як електронні книги, публікації, презентації, інфографіка, онлайн-курси. Всі ці матеріали з легкістю можна конвертувати в аудіо. Компанія Deloitte щорічно публікує безкоштовний аналітичний звіт тим самим знайомлячи читача зі своїми доробками. 

4. Живі шоу. Ти знаєш що можна відвідувати різні шоу або концерти сидячи у себе вдома за компʼютером і нікуди не подорожуючи? Подкасти (більше звісно це актуально для стрімінгових платформ де це можна не тільки почути але й побачити) Але подкасти можуть також продавати квитки на живі шоу. 

5. Пожертви. Мені здається це один з найгірших варіантів оскільки очікувати що хтось буде підтримувати твій канал як вияв особистої волі доволі наївно. Єдине де це ще працює так це в релігійних громадах коли пастор отримує десятину за свої проповіді від своїх слухачів. Решті подкастів варто подивитися на інші схеми заробітку.

6. Розподіл доходу.  Ця модель передбачає те що подкастингова платформа ділиться доходом за підписку з творцями подкастів враховуючи кількість абонентів. Це щось схоже на поштову підписку газет або журналів. На жаль вона тільки починає розвиватися і в подкастингу поки що неприсутня. За цією моделлю працюють такі компанії як Google Adsense, Youtube, Twitch, Shutterstock, Alamy. 

Яке майбутнє подкастингу?

Подкастинг вимагає багато вільного часу і безперервної творчості (потрібно придумувати нові теми для розмови або монологу). Окрім запису аудіо-треків, потрібно їх редагувати, і саме більше часу займає редагування порівняно з записом. Тому займатися цим безкоштовно не отримуючи від цього жодних переваг, просто безглуздо. Також безглуздо вірити що подкаст зможе проіснувати за рахунок пожертвувань. Це не так. Потрібна особиста зацікавленість інакше пройде рік чи два і ти залишиш подкастинг розчарувавшись в тому що він не приносить доходу. Подкастинг для політиків, міжнародних корпорацій, тренерів, коучів, музеїв, газет та журналів має сенс оскільки вони рекламують свої послуги надаючи іншим людям корисну і навчальну інформацію. Оскільки на даний момент жодна подкастингова платформа не має схеми поділу доходу зі своїми творцями, тому займатися цим виключно з метою розбагатіти не вдасться. 

Я вважаю, що в майбутньому подкастингові платформи працюватимуть на основі підписки (оренди) де кожен з творців подкастів отримуватиме процент від всіх підписаних на нього користувачів. Саме розподіл доходу як бізнес модель стимулюватиме творців створювати якісний і цікавий контент який повністю незалежний від впливу великих корпорацій і не висловлює їхньої думки. Саме схема оренди це схема майбутнього, елементарний продаж вичерпав себе по тій простій причині що не може повністю захистити авторських прав творців.