Перед тим як винайшли Pinterest люди робили вирізки з журналів та газет і наклеювали їх собі в зошит. Це старовинне заняття ще й досі існує і воно називається скрапбукінг. Pinterest в цьому дуже подібний. Там можна створити дошку і додавати всі малюнки які тебе цікавлять створюючи власну колекцію. Та навіть більше там можна робити колажі, додавати текст як у справжньому зошиті. Єдине - це завжди буде односторінкове видання.
Цікава статистика:
Pinterest - 15-та за популярністю соціальна мережа у світі, але насправді це не мережа але пошукова система
В Pinterest понад 70% користувачів - жінки
Окупність витрат на рекламу у Pinterest ніж в інших платформ (так звані спонсоровані піни)
Понад 80% щотижневих пошуків - це пошуки натхнення на Pinterest
І найголовніше на відміну від більшості соцмереж (facebook, x, instagram) де твоя публікація зʼявляється на коротку мить і зникає в натовпі публікацій інших користувачів через 24 години , на Pinterest твої публікації залишаються можуть навіть рости і приносити пасивний дохід.
Історія успіху Pinterest
Історія успіху Pinterest почалася з бунту, коли Бен Сілберман замість того щоб стати так як його батьки вельмишанвним лікарем, пішов працювати продуктовим менеджером в Google. Але розчарувавшивсь в роботі він вирішив створити свою власну компанію і разом з другом з універтитету Паулом Сіаррою вони запустили мобільний додаток Tote. Ідея додатку полягала в тому щоб замінити паперові каталоги - електронними. Але це був провал. Хоча вони змогли дечого навчитися від користувачів Tote - вони помітили що користувачі часто знайшовши картинку яка їм подобалася - відсилали її собі на пошту. І більшість користувачів шукала саме продукт, а не конкретний бренд. Це надихнуло їх на створення Pinterest. Саме слово Pinterest складається з двох слів Pin+Interest.
Вони змогли знайти лише одного інвестора для Tote , і то знайшовши зрозуміли що краще ці гроші вкласти в розробку іншого продукту - Pinterest. Бен з дитинства захоплювався скрапбукінгом і переніс цю ідею в світ інтернету. В березні 2010 Pinterest було запущено. Бен розіслав запрошення усім своїм друзям, колишнім однокурсникам, але ніхто нічого не зрозумів що це таке і навіщо цим користуватися. Тому розвиток Pinterest був повільним. Коли запустився Pinterest то Facebook уже мав 360 мільйонів активних користувачів, а Twitter - 23 мільйона. Нічогенька собі конкуренція, чи не так?
І на диво першими його користувачами стали жінки. Вони побачили там рецепти і почали прикріплювати собі на дошку, а потім ділитися з подругами про те, що така гарна річ як Pinterest і тепер можна займатися скрапбукінгом у мережі. Через 9 місяців після запуску Pinterest мав уже 10 000 користувачів. Цікаво що перші 5000 то заслуга Бена який особисто їм написав і навіть залишив власний номер телефону і проводив зустрічі. Станом на липень 2011 року щомісячна кількість відвідувачів на Pinterest нараховувала 1 мільйон. Найбільшими інвесторами були Andreessen Horowitz, Rakuten, Fidelity Investments, Goldman Sachs, Bessemer Venture Partners. На 2012 рік Pinterest приносив роздрібним магазинам більше трафіку ніж Youtube, Facebook i Linkedin.
У 2019 році Pinterest (PINS) вийшов на американську фондову біржу з початковою ціною у 19 доларів і зараз станом на 2026 рік його вартість оцінюється в 11 мільярдів доларів. Pinterest заробляє гроші на тому що пропонує спонсоровані піни (малюнки). Вони набагато краще сприймаються користувачами ніж текстова реклама в інших соцмережах.
Як використовувати Pinterest для бізнесу?
Pinterest має одну цікаву функцію - він може передбачати майбутнє. І я не жартую. На сайті Pinterest Trends ти можеш подивитися що найчастіше шукають люди по різних куточках світу. Які ключові слова, які малюнки. Pinterest фактично сформував власну аудиторію - це люди дизайнери які шукають натхнення щоб створити ідеальний дизайн приміщення, це майстрині ручної роботи які показують як можна щось зробити руками, це люди які люблять подорожувати і звідувати нові загадкові місця, це дизайнери одягу, які за допомогою функції колажів у Pinterest створюють незвичні образи одягу та надихаються колекціями минулих років, це гурмани, які перед тим як зʼїсти їжу хочуть її сфотографувати і поділитися рецептом. Іншими словами найкраще на Pinterest почуваються бізнеси повʼязані з 1) їжею 2) дизайном одягу 3) дизайном інтерʼєру 4) ручна робота 5) подорожі.
Велика кількість переглядів на Pinterest не означає що ти автоматично зароблятимеш гроші на Pinterest. Але якщо ти можеш збільшити завдяки пінам свій трафік на сайті. Бо якщо люди не переходитимуть на твій сайт, тобі буде важко заробити навіть 10 центів. Ключ до заробітку полягає в створенні пінів, які можуть залучити трафік на ваш сайт, не просто звичайних зображень, але зображення з текстом (наприклад зображення з назвою статті для твого блогу). Найпростіше це зробити на сайті canva. Також зверни увагу на ключові слова, що саме шукають користувачі на Pinterest. Напиши на цю тему статтю у своєму блозі, створи малюнок до статті і опублікуй це малюнок на Pinterest. Ось так ти створив трафік на свій сайт. Далі його треба монетаризувати. Яким чином? Якщо в тебе блог і магазин, то люди будуть просто переходити у купувати твої продукти у магазині. Якщо ж в тебе блог то ти можеш показувати рекламу або співпрацювати з брендами як афілійований партнер (вставляючи свої посилання у статтю на блозі).
Коротка інструкція як працювати з Pinterest
- Створи цінний цифровий продукт, який ідеально вирішить якусь проблему (наприклад щоденники, планери, календарі, електронні книги)
- Зроби піни, багаті ключовими словами
- Публікуй піни хоча б протягом 2-3 місяців
- Привʼязуй піни до свого цифрового товару
Які піни публікувати? Якщо ти створюєш планнери, то не публікуй сам дизайн планера, але публікуй мотиваційний контент, який би змушував людей піднятися з ліжка і запланувати свій робочий день і для цього їм потрібно буде купити твій планер.
Інструменти які тобі знадобляться: Pinterest Trends, Canva, Etsy (або будь-який вебсайт з якого ти продаєш свої товари).
Головні помилки при роботі з Pinterest
Першою помилкою є думати, що Pinterest схожий на Instagram, де треба витрачати місяці на те, щоб залучити користувачів і підписників. Користувачі Pinterest тут не для спілкування, вони шукають шляхи вирішення проблем.
Другою помилкою є написання жахливих описів пінів. Наприклад: «Перевір цей чудовий фінансовий інструмент!» Ніхто не шукає "чудовий інструмент". Люди шукають «способи заощадити» або «безкоштовні лайфхаки».
По-третє, це непослідовне розміщення. Публікація пінів має бути постійною. Не можна опублікувати 5 пінів за тиждень, потім нічого протягом двох тижнів.
Як відрізнятися від натовпу на Pinterest?
Перед тим як створити новий пін ти маєш розуміти чого насправді хочуть люди. А вони хочуть нової інформації. Сучасний світ це світ інформації. Інформація найважливіша, вона важливіша за картинки і журнальні вирізки. Твій клієнт приходить на Pinterest щоб розважитися і знайти для себе щось незвичайне і захопливе. Тому інфографіка це те на що зверне увагу твій клієнт. Якщо ти продаєш одяг, то замість того щоб фотографувати моделей - допоможи клієнткам створити красивий одяг і зекономити гроші! Дуже часто ми купуємо речі, багато речей, а потім виявляється що немає що одягнути. Причина проста, жінкам важко поєднувати одяг. Ніби речей багато але спідниці не пасують до блузок і виходить що куплені речі це марнування грошей. Тому замість фотографій змарнілих моделей навчи жінок і чоловіків правильно комбінувати одяг який ти продаєш за допомогою інфографіки.
Я колись проводила невеличке дослідження що саме керує успішними компаніями і дійшла висновку що це лише 3 речі. Компанія буде гарантовано успішною якщо економить людям: 1) час 2) ресурси 3) гроші. Наведу приклад. Виробництво вестатів економить фірмі гроші, оскільки якби цю роботу виконували люди то фірмі довелося платити їм набагато більше. Або візьмемо інтернет - звісно люди можуть інформацію дізнатися і з книжок або газет, але завдяки блогам та новинним сайтам люди зроблять це набагато швидше - і це відчутна економія часу. А як щодо ресурсів? Тут усе просто. Синтетика. Щоб виготовити тканину з льону треба спочатку посіяти, виростити і зібрати урожай, а потім вимочити його, щоб розмʼякшити волокна і зробити з нього нитки а потім виткати його. Синтетика ж набагато дешевша і для виготовлення такнин з неї потрібно набагато менше часу. Достатньо просто змішати хімічні інгредієнти і можна ткати тканину.