Ця історія про двох братів які своє суперництво перенесли у великий бізнес і чим це все закінчилося...
Мало хто знає що всесвітньовідомі марки спортивного взуття зароджувалися у найскладніший для Німеччини час.... Неймовірна гіперінфляція - за якої робітники щодня отримували зарплату якої мало б хоч трішки вистачити до наступного ранку. Після капітуляції Німеччина змушена виплачувати велику контрибуцію і це важким тягарем лягає на плечі простих жителів міст та селищ. У країни немає золота і тому вона запускає друкарський станок - до літа 1922 року ціни виросли в 40 разів а курс долара піднявся в 70 разів. Найбільша купюра в історії Німеччини була сто трильйонів а її вартість не більше 25 доларів. В таких умовах почали свій бізнес брати Дасслери - Адольф та Рудольф які у себе на задньому дворі помістили вивіску - "Взуттєва фабрика братів Дасслерів"... Але всі у селищі знають що за цією красномовною вивіскою знаходиться маленька кімнатка в якій живуть батьки молодих підприємців та їхня сестра. Після війни батько Крістоф Дасслер втративши роботу - разом з молодшим сином перебивається випадковими заробітками... Його дружина працює прачкою але грошей катастрофічно не вистачає на життя... Ось вони разом з сином вирішують відкрити маленьку компанію - з виробництва взуття...
- Давай шити туфлі з сукна - якось сказав Адольф батькові - старі воєнні шинелі продаються за копійки а підошву можна вирізати з автомобільних шин. - А якщо не туфлі а тапочки... - заперечив Крістоф.
"Я насправді спортсмен, який
хотів мати краще взуття і мав
можливість це зробити..."
- Адольф Дасслер
Тапочки прийшлися до душі жителям невеличкого містечка Херцогенаураха, що на півночі Баварії. Навіть Пауліна - пішла з роботи оскільки бізнес став приносити свої перші плоди. Юний Адольф переобладнав старий велосипед на закрійну машинку що дозволило їм виготовляти 10 пар тапочок в день. Адольф душа всього бізнесу - коли з"явилися гроші на шкіру - він конструює взуття для спортсменів - інвалідів - ортопедичне взуття - так він у швейному бізнесі втілив свою давню мрію стати спортсменом -легкоатлетом. Він ще дуже любить грати у футбол і якось інстинктивно вирішує шити взуття для спортсменів. В той час його старший брат Рудольф працює у Мюнхені торговим агентом і сім"я погукала його вернутися і працювати менеджером з продажу на власному підприємстві. У якості свого початкового внеску - Рудольф привіз друкарську машинку.
У 1928 році Рудольф одружується з 18-літньою Фрідль, а через 6 років його брат Адольф веде під вінець 17-літню Катаріну. Фрідль була працьовита і скромна і дуже багато працювала на компанію навіть на вихідних (вона займалася бухгалтерією), Каті була ж імпульсивна та амбіційна і хотіла більше влади.
П"ять років по тому бізнес Дасслерів розширився і нарешті Адольф зміг проявити себе по-справжньому - за п"ять років компанія розрослася і вже займала не одну кімнатку а цілий будинок. крім того сім"я Дасслерів ще й найняла робітників щоб виготовляти по 50 пар взуття в день. Альфред нарешті міг собі дозволити експериментальний продукт - а саме взуття для бігунів. Він, легкоатлет і футболіст давно мріяв про взуття яке б було ідеальним для спорту - і саме тоді йому спала на думку ідея замовити у братів ковалів Целяйн, що жили неподалік залізні шипи для кросівок. Адольф про свої здобутки говорить скромно - "я насправді спортсмен який хотів мати краще взуття і мав можливість це зробити".
Це був справжній прорив у світі взуття. Брати отримують патент на взуття з шипами. Спортсмени полюбили марку Дасслер (логотипом якої було дві смуги). Згодом була розроблена модель для футболістів та легкоатлетів... Компанія процвітала... І це була заслуга Адольфа і це дуже не подобалося Рудольфу. Вони конкурували ще з дитинства на спортивному майданчику а тепер у них постійно виникали суперечки щодо ведення бізнесу які врешті-решт призведуть до того що брати розлучаться назавжди і навіть до самої смерті не будуть спілкуватися один з одним.
Рудольф який займався збутом - везе зразки до Олімпійського комітету і відразу успіх він отримує велике замовлення на взуття для ігор 1928 року. Світову славу взуттю марки Дасслер приніс німецький бігун Артур Йонат - який страв третім у бігу на 100 метрів. У 1936 американський бігун Джессі Оуен у взутті від Дасслер установлює п"ять світових рекордів. Брати будуть на цьому свою маркетингову компанію і викуповують приміщення заводу. Збільшують виробництво взуття до 1000 пар в день.
Наступила війна і братів мобілізували - Рудольф посилаючись на поганий зір влаштувався в друкарському бюро а Адольфа швидко демобілізували - він тепер служив потребам армії - виготовляв тренувальне взуття. Згодом Рудольфа арештували і відправили у виправний табір, а Адольф змушений починати все спочатку - за своїми робочими розраховуватися дровами і шити взуття з сукна, щоб виплатити контрибуцію США фірма Дасслерів два роки виготовляла хокейні коньки. Згодом у 1948 році повертається Рудольф - він підозрює брата у доносах, злий що він почав виробництво спортивного взуття без нього. Він дає свідчення американцям проти свого брата - якого звинувачує його у співпраці з нацистами. Власне це призвело до повного розриву - брати ділять заводи , а бренд "Дасслер" зникає назавжди.
Заводи розташовувалися по різні береги річки їхнього маленького селища Херцогенаурах - Адольф назвав свою фірму Аddas яка потім стала Adidas а Рудольф - Ruda яку перейменував у Puma. Між братами велася жорстока конкурентна боротьба за виживання - і вони дуже часто звинувачували одна одну в шпигунстві. Компанії мали власні футбольні команди а працівники двох ворожих компаній не мали права спілкуватися одні з одни і тим паче одружуватися. Брати домовилися між собою що не будуть купувати - бразильського футболіста Пеле (найкращого футболіста планети) але Рудольф порушив своє слово і заплативши за гравця шалені гроші (120 тисяч доларів) - він отримав рекламу - бразилець почав зав"язувати кросівки Puma прямо на стадіоні.
Як відомо з історії Adidas здобув світове визнання, а Puma - пасе задніх. Секрет успіху Адольфа полягає в тому що він насправді любив свою справу - Рудольф же вмів тільки продавати. Щоб не дати брату перемогти (патент на взуття з шипами належав двом братам) - Адольф винаходить нову модель взуття зі знімними резиновими шипами. Саме у взутті Adidas команда Німеччини здобула перемогу у чемпіонаті світу з футболі (вперше за всю історію існування) , а Адольф нові замовлення від клієнтів. Ключем до успіху - стало неймовірно сильне бажання Адольфа удосконалюватися, уважність до деталей та інтуїція. Цікавий випадок трапився під час Олімпійських ігор у Монреалі - 76-літній Адольф Дасслер дивився змагання з бігу на 400 метрів по телевізору. Його увагу привернула невеличка неточність кубинського бігуна Альберто Хуанторени який біг у спеціально розроблених для цих змагань кросівках від Adidas з регульованими знімними шипами. Дасслер негайно передзвонив своєму помічникові і наказав перевірити взуття спортсмена. Як виявилося Альберто сам замінив шипи на довші. Фірмові шипи повернули на місце а Альберто завоював золоту з бігу на 400 та 800 метрів. Якщо підрахувати скільки нагород виграли спортсмени у взутті від Adidas то це 75 золотих, 86 срібних і 88 бронзових медалей.
Цікаві факти про Adidas та Puma.
1956 - Адольф підписує рекламний контракт з Олімпійським Комітетом
1958 - Puma забезпечує взуттям збірну Бразилії на Чемпіонаті світу з футболу
1968 - Puma спонсорує двох афро-американців (Томмі Сміт та Джон Карлом) які виграють золото і бронзу на змаганнях з бігу на 200 метрів на Олімпійських іграх
1968 - Puma підписує контракт з успішним баскетболістом Уолтером Фрейзером і патентує взуття на липучках
1972 - Adidas забезпечує спортивними товарами радянську збірну на Олімпіаді і розміщує свої логотипи на стадіонах
2005 - Adidas купує британську компанію Reebok
2007 - французький консорціум PPR купує Puma
2013 - Канье Уест підписує договір з Adidas і стає дизайнером їхньої лінійки Yeezy
2014 - креативним директором Puma стає Ріанна яка випускає колекцію Fenty
Після смерті засновників - компанії продовжили запеклу боротьбу. Puma та Adidas котируються на фондовій біржі Німеччини - причому ціна на акції Adidas в кілька разів перевищує ціну на акції Puma ( 267,5 євро проти 70,44 євро станом на 18 серпня 2020). За стільки років нічого не змінилося...
Графік зміни цін на акції Adidas
Графік зміни цін на акції Puma
